NBC Universal (NBCU) y Samsung están lanzando una nueva campaña de marketing y participación de los fans titulada «Tonight at the Rock – Powered by Samsung Galaxy», que tendrá lugar en una representación virtual del Rockefeller Center. La experiencia virtual se llevará a cabo en Fortnite, el popular juego multijugador en línea que se ha convertido en una importante puerta de entrada para las marcas que buscan conectar con su público en el metaverso.

Una vez dentro de la «ciudad virtual de Nueva York» los visitantes tendrán que ascender desde la planta baja hasta el estudio 6B (donde se graba The Tonight Show en el Rockefeller Center), recogiendo por el camino potenciadores relacionados con el dispositivo de Samsung. También pueden jugar a una serie de minijuegos, como el beer pong gigante, un juego que resultará familiar a muchos fans del programa.

«En Samsung, siempre buscamos oportunidades para ofrecer a los usuarios experiencias únicas con sus dispositivos Galaxy», dijo Janet Lee, vicepresidenta senior de experiencia móvil de Samsung Electronics America, en un comunicado. «Esta noche en la Rock’ ofrece a los fans una aventura social única en el corazón de 30 Rock, todo ello mejorado con los potenciadores de Samsung en el juego, que son posibles gracias al ecosistema Galaxy. Estamos muy contentos de ofrecer a los fans del late-night la primera experiencia de juego interactiva de Tonight Show, de una manera que honra nuestra larga asociación creativa.»

‘Tonight at the Rock – Powered by Samsung Galaxy’ es una extensión de una asociación preexistente entre Samsung y NBCU. En otro esfuerzo de colaboración a principios de 2019, The Tonight Show emitió un episodio que fue filmado completamente en un smartphone Samsung Galaxy S10+.

«Hemos estado colaborando con Samsung en integraciones únicas y atractivas en los últimos años para llevar a las audiencias de Tonight Show experiencias primeras en su tipo con las que no pueden conectarse en ningún otro lugar», dijo Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones de NBCU, en un comunicado. «Ahora, nos estamos transformando con nuestros socios a medida que la industria se sumerge más en las activaciones habilitadas por la tecnología, como las plataformas metaversas que redefinen la publicidad interactiva dentro de piezas icónicas de IP como la pizarra de Late Night de la NBC».

Tonight at the Rock – Powered by Samsung Galaxy» se pondrá en marcha el 20 de septiembre. Tras el lanzamiento, la emisión del miércoles de The Tonight Show también promocionará la nueva experiencia virtual con «una integración especial en el programa que reflejará uno de los juegos IRL».